LibRar.Org.Ua — Бібліотека українських авторефератів


Головна Бібліотечна справа → Библиографическая реклама в библиотеке: социальная роль и нормативно-правовое обеспечение

Борисова О.О.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В БИБЛИОТЕКЕ: СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ И
НОРМАТИВНО-ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

Библиографическая реклама – важнейшая часть библиотечной рекламы. Ее функциональное назначение – представление информации о документных ресурсах библиотеки, оперативное продвижение социально-значимых информационных потоков к потенциальному пользователю. В отличие от книготорговой рекламы библиотечно-библиографические тексты относятся в большинстве своем к социальной рекламе и направлены на решение задач гражданского общества с помощью освоения гражданами информации, заключенной в библиотечных фондах.
Нередко библиографоведы отрицают принадлежность книжной рекламы к библиографии. Н.А. Рубакин полагал, что, в отличие от рекомендательной библиографии, которая призвана устанавливать отношение соответствия между книгами и читателями, реклама дезориентирует читателя, так как ее цель – прибыль. Понятно, что это является справедливым только по отношению к заведомо недоброкачественным рекламным текстам, которые в соответствии с законом «О рекламе» (1995) относятся к «ненадлежащей рекламе» – недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной, нарушающей требования закона.
Согласно данному закону «реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этому физическому, юридическому лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей». Реклама, как известно, вид поисковой системы, где субъект библиографической деятельности апеллирует к сознанию преемника-читателя, выполняет функции извещения, убеждения, побуждения к приобретению или/ и использованию тех или иных документов, оценивает книгу как товар, ориентирует общество в литературе различного товарного качества и стоимости, способствует снижению экономических барьеров между читателем и источниками информации, которые в библиотеке можно получить бесплатно или по низкой цене. Естественно, библиотека как социальный институт заинтересована в производстве рекламных текстов ярких по форме, оказывающих значительное воздействие на рациональную и эмоциональную сферы человека и в то же время объективно отражающих реальные свойства и качества книги.
Сложность создания полноценной библиографической рекламы заключается в ее комплексности. Здесь в определенной степени оцениваются качества книги-товара, ее физические и другие свойства как продукта материальной культуры и в то же время это преимущественно информация об идеях, содержании книги, что всецело подпадает также под действие закона «О рекламе». Библиографы отвечают за качество, содержание рекламной библиографической продукции, ее оформление, производство, время, место и средства ее размещения.
Библиотека как рекламодатель может в полной мере использовать положение о социальной рекламе, которая представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Так, СМИ должны размещать социальную рекламу в пределах 5 % годового объема своего производства. Между тем имеется отчетливая тенденция снижения в периодических изданиях, в программах радио и телевидения ее доли, вытеснение соответствующих текстов информацией коммерческого характера.
Важно знать, что реклама должна быть распознаваема именно как реклама (здесь используют термин «на правах рекламы»). Если библиографическое сообщение в газете, на радио, телевидении носит информационный характер, относится к информационной библиографии (например, « в библиотеку поступили новые книги по экономике и бизнесу...» рекламораспространители не могут требовать от библиотеки плату за публикацию. Это же относится к произведениям рекомендательной библиографии, т.е. к выраженным в библиографической форме советам, что читать тем или иным категориям читателей в соответствии с уровнем их подготовки, психологическими особенностями, интересами и потребностями. Литература здесь отбирается с учетом логической, практической, дидактической, эстетической, морально-этической и др. оценки. В то же время нужно учитывать, что непроходимой пропасти между рекламной и рекомендательной библиографией нет и в рекламе могут быть широко использованы рекомендательно-библиографические методы, как и наоборот. Ярким примером синтеза рекламы и библиографической информации являются т. наз. библиотечные плакаты.
На создателей библиографических рекламных текстов распространяются положения законов «О рекламе» и «Об авторском праве и смежных правах», защищающие права библиографа-автора. Публичные библиотеки в ХХ в. освоили методику рекомендательной библиографии. Рекламная библиография для многих сотрудников библиотек – дело новое. Вместе с тем именно этот вид библиографии стал ныне преобладающим. Необходимо распространить на библиотечно-библиографическую рекламную практику «Закона о рекламе» и других законов, создать нормативные акты и практические пособия в помощь деятельности в сфере библиотечно-библиографической рекламы.