LibRar.Org.Ua — Бібліотека українських авторефератів


Головна Легка промисловість → Принцип стандарту та ексклюзиву у дизайні етикетки

початку 1980-х років
в компанії винайшли і зареєстрували пляшку такого вигляду, в якому вона
відома і зараз. Пляшка відрізняється квадратною формою, виробляється з
товстого рифленого скла, що нагадує, за задумом авторів, про «кустарне
виробництво» напою, з квадратною кришкою і етикеткою у вигляді
пергаментного сувою з написом, стилізованим під старовину [4].
Принцип стандарту та ексклюзиву у дизайні етикетки
№ 11/2006
39
40
Вісник ХДАДМ
Деякі сучасні вітчизняні підприємства вирішили поширити межі своїх
можливостей, та звернутися до розробки та виготовлення ексклюзивних
елітних етикеток для рекламно-представницьких акцій, виконаних невеликим
тиражем – до 100 екземплярів. Нещодавно з’явилася на нашому ринку
компанія «ВК», яка запропонувала нову послугу – цукерки з індивідуальною
етикеткою, створеною за ескізами замовника. Ця послуга широко відома у
західному діловому світі як «private label» (приватна марка), але майже не
представлена у нас. Суть її полягає в тому, що клієнт сам «створює» свій
власний дизайн: тільки від його бажань залежать розмір продукту, його
смак і оформлення етикетки. На такій етикетці може бути розміщено будь-
яку інформацію: це може бути і логотип компанії, і торгова марка, і послання
діловим партнерам або клієнтам, і поздоровлення-побажання друзям, і
фотографії, і багато чого іншого. (рис. 5)
Ще при обговоренні теми ексклюзивної етикетки доречно згадати
про використання рисованої авторської етикетки. До чого звернулися
виробники горілки «Зелена марка». Ця компанія дотримується стратегії
довірчої розмови із споживачем напряму через сам продукт: оригінальна
форма пляшки, унікальний дизайн, маса додаткових і важко відтворних
елементів у вигляді навісного ярлика і ковпака, що імітує сургуч, та світ,
створений навкруги продукту: дерев’яні ящики, льняні портфелі,
укомплектовані двома пляшками і трьома стаканами і карафи. Як
продовження цієї теми була розроблена спеціальна сувенірна версія
етикеток, на яких відтворено картини популярного в наші дні художника
Володимира Любарова [2]. Кожного місяця протягом всього 2005 року на
етикетці зображався один з творів цього майстра, таким чином 12
спеціально відібраних сюжетів картин стали основою для обмеженої партії
горілки з ексклюзивною етикеткою. (рис.6) Кожна пляшка як і раніше містила
індивідуальний номер, а також інформацію про назву картини і рік її
створіння. Штрих-код даної продукції залишився незмінним, змінилася
тільки комплектація – в стандартний короб з двадцяти пляшок упаковувалася
одна пляшка в сувенірному оформленні.
Висновки. Зараз, коли етикетка відіграє важливу роль як у розвитку
пакувального сектору економіки, так і у виробництві товарів народного
споживання в цілому, більшість виробників роблять ставку на стандартний
підхід у виготовленні етикеток. Тут мається на увазі: дотримання певних
стандартів, великий тираж, швидкий, дешевий та більш спрощений спосіб
виготовлення, простота, функціональність та добротність. А якщо йдеться
про предмети розкоші і делікатеси, а також торгові марки найвищої якості,
то вони повинні бути представлені з відповідною люкс-етикеткою.
Насамперед треба зазначити, що виготовлення ексклюзивних етикеток
передбачає використання дорогих матеріалів та нестандартне сполучення
технологій, іноді індивідуальний підхід до дизайну, де повинні враховуватись
№ 11/2006
41
оригінальність, неповторність, креативність, емоційність, престижність.
Адже таку етикетку можна віднести до прикладного виду мистецтва.
Подальші дослідження будуть проведені з проблеми дизайну
етикеток.
Література:
1. Войтенко С. Етикетка: як виготовити? / С. Войтенко, Л. Рудник, О. Сафонов,
Я. Циманек, С. Якуцевич; Під ред. д-ра техн. наук, проф. Е.Т. Лазаренка. –
Київ: ІАЦ “Упаковка”, 2003. – 184 с.
2. Крепкие напитки. – 19.01.2005. – Режим доступа: http//ru/
topics/ 399. php
3. Лаптева И. Российская пивная этикетка / И. Лаптева // Мир етикетки. – 2003. –
№ 3. – Режим доступа:http// www labelworld.ru
4. Плотникова Т. Хозяева древности / Т. Плотникова. – 07.12.1999. –Режим
доступа: http//
5. Сигары, эксклюзивные сигареты, шампанское – надежный сегмент рынка. –
31.07.2003. – Режим доступа: http
6. Черневич Е. Русский графический дизайн 1880-1917 гг. / Е. Черневич,
М. Аникст, Н. Бабурина. – Москва: ВНЕШСИГМА, 1997. – 160 с.
7. Шредер В.Л. Рождение маркировки и этикетки. Истоки этикетки как элемента
упаковки / В.Л. Шредер // Мир упаковки – 2005 – № 40. – С. 68-69.
8. Эксклюзивный шоколад с индивидуальной этикеткой от компании «ВК». –
18.10.2002. – Режим доступа: http: //www. conditer.ru
9. Этикетка: функциональность и дизайн. – 07.07.2004. –Режим доступа: http//

10. Ярема С.М. Етикетка (нотатки з історії розвитку) / С.М. Ярема // Упаковка. –
2002. – № 6. – С. 62-64.
11. Ярема С.М. Етикетка (новітні види) / С.М. Ярема, О.М. Овчар, Б.Г. Мамут //
Упаковка. – 2003. – № 2. – С. 44-46.
Надійшла до редакції 14.10.2006р.
ТЕХНІКА ВИРОБУ, ЯК ЧИННИК ФОРМУВАННЯ ХУДОЖНЬОЇ
СИСТЕМИ БУКОВИНСЬКОГО КИЛИМА
Дутка-Жаворонкова В. В., викладач
Косівський державний інститут декоративного і прикладного мистецтва
Анотація. У публікації розглядаються техніки виконання буковинських
народних килимів, автор акцентує увагу на їх художньо-виражальних якостях
й досліджує вплив на формування художньо-стильового вирішення килимових
виробів регіону.
Ключові слова: килим, техніка ткання, художньо-стилістична система,
рисунок.
Аннотация. Дутка-Жаворонкова В. Техника изделия, как фактор
формирования художественной системы буковинского ковра.
В
публикации рассматриваются техники тканья буковинских народных ковров,
автор уделяет внимание их художественно-выразительным качесствам и изучает
влияние на формирование художественно-стилистичесского решения ковровых
изделий региона.